Litwa w mediach zagranicznych: 2021 raport

W zagranicznych mediach najwięcej uwagi poświęcono tematyce polityki wewnętrznej i zagranicznej kraju (stosunki z Chinami, Białorusią, Tajwanem, nielegalną migracją) oraz problematyce gospodarczej. Raporty o potencjale krajowych ekosystemów FinTech i start-upów, historie sukcesów, osiągnięcia krajowego sektora nauk przyrodniczych i biotechnologii, na krajowych badaczy przypadało 34 proc. Analiza treści mediów i sieci społecznościowych 13 obcych krajów przeprowadzona przez Wydział Komunikacji Strategicznej Departamentu Komunikacji Rządu Kancelarii Rządu oraz wszystkie instytucje mediów publicznych na Litwie pokazuje, że wszystkie pozytywne doniesienia o Litwie są pozytywne.

Aktywna polityka zagraniczna i kwestie gospodarcze zwiększyły widoczność kraju

Spośród ponad 87 tys. 2021 Zarejestrowano ponad 5 tys. raportów, w których wspomniano o Litwie. znaczące raporty, w których nasz kraj poświęcono szczególną uwagę i te raporty miały największy wpływ na jego widoczność. Znaczące raporty znacznie wzrosły w 2021 r. Drugą połowę roku zdeterminowały następujące tematy: nielegalna migracja, relacje Litwy z Białorusią, Chinami i Tajwanem, badanie chińskich telefonów 5G przeprowadzone przez Narodowe Centrum Cyberbezpieczeństwa przy Ministerstwie Obrony Narodowej, które ujawniło bezpieczeństwo luki w telefonach Xiaomi i Huawei.
Wiadomości z dziedziny zarządzania nie tylko generowały największą część znaczących komunikatów (79%), ale także docierały do ​​największej liczby odbiorców, przy czym wiadomości potencjalnie docierały do ​​18-krotnie większej liczby odbiorców w dziedzinie kultury, 10 razy więcej w dziedzinie ekonomii i 16 razy więcej w dziedzinie turystyki.
„Dane z monitoringu pokazują, że aktualne kwestie związane z litewską kulturą, gospodarką, polityką zagraniczną czy wewnętrzną cieszą się coraz większym zainteresowaniem w zagranicznych mediach, ale zdecydowanie potrzebne są dalsze działania, aby informować o sprzyjających warunkach dla talentów do pracy i życia na Litwie. Litwa wciąż nie jest postrzegana jako atrakcyjny kraj dla talentów – temat przyciągania talentów nie został odnotowany w mediach krajów docelowych w 2021 r.“ – zauważa Marius Gurskas, szef Wydziału Komunikacji Strategicznej Kancelarii Rządu.

Wiadomości gospodarcze przyczyniły się głównie do pozytywnego tonu przekazów kierowanych wyłącznie na Litwę. Aktualne zagadnienia w tej dziedzinie nie tylko generowały pozytywne wiadomości, ale także przyciągały wpływowe, najczęściej czytane publikacje (np. Bloomberg, Le Figaro, MSN, Yahoo News, Forbes, The Independent itp.). Czytelnictwo, do którego potencjalnie dotarły wiadomości z tego obszaru, zostało zaniżone jedynie przez odbiorców zainteresowanych wiadomościami z dziedziny zarządzania.
Start-upy (Kilo Health, Whatagraph, Vinted, Tesonet, Watalook, Interactio, Aichom, Oxipit, Droplet Genomics, CasZyme itp. znacząco przyczyniły się do widoczności kraju…), rozwiązania krajowych instytucji badawczych (innowacyjny Uniwersytet w Kownie technologii) i ich osiągnięcia.
Na upowszechnianie się pozytywnych raportów z dziedziny ekonomii istotny wpływ miała komunikacja prowadzona przez Invest in Lithuania i Versli Lietuva, która dotarła do ważnych rynków w USA i Niemczech.
„W ubiegłym roku po raz pierwszy zrealizowaliśmy zakrojone na szeroką skalę międzynarodowe działania komunikacyjne komunikujące o możliwościach eksportowych priorytetowych sektorów litewskich na docelowych rynkach zagranicznych. Cieszy fakt, że wyniki tej komunikacji znalazły odzwierciedlenie w ogólnym przeglądzie widoczności kraju w świecie i przyczyniły się do ukształtowania pozytywnego wizerunku Litwy za granicą. Niemcy to jeden z najważniejszych rynków eksportowych na Litwie, dlatego na tym rynku wykonujemy najwięcej działań komunikacyjnych i marketingowych skierowanych do docelowych odbiorców biznesowych. Dążymy do zwiększenia wizerunku i świadomości wszystkich priorytetowych sektorów eksportu – mebli, technologii informatycznych, nauk przyrodniczych, żywności i napojów, tradycyjnych i zaawansowanych technologii. Oprócz Niemiec komunikujemy się również strategicznie i intensywnie z odbiorcami biznesowymi we Francji, Szwecji, Holandii i Stanach Zjednoczonych. Szacujemy, że znajomość wyżej wymienionych litewskich sektorów eksportowych wśród przedstawicieli biznesu z tych krajów sięgała średnio 21% rocznie. Kontynuując nasze strategiczne działania komunikacyjne za granicą, mamy nadzieję jeszcze bardziej zwiększyć świadomość litewskiego biznesu“ - mówi Rasa Uždavinytė, kierownik Działu Eksportu Biznesu Litwy.

Kultura litewska jest widoczna i ceniona

2021 Aktualności z dziedziny kultury związanej z Litwą i jej artystami wyróżniały się obfitością pozytywnych wiadomości. Wiadomości z regionu znacząco przyczyniły się również do rozpowszechnienia pozytywnych i znaczących doniesień o kraju (stanowią 10% wszystkich pozytywnych i znaczących doniesień o Litwie). Większą uwagę zwrócono na tournée operowe „Słońce i Morze” w USA i Europie, działalność litewskich talentów muzycznych, dziedzictwo twórcze Jonasa Mekasa, sztukę współczesną (Ž. Kempinas, J. Urbonas, L. Lapelytė, E. Mališauskasa itp.) oraz kino (film G. Žickytė "Skok", film J. Matulevičiusa "Izaak", film A. Blaževičiusa "Bieg", film S. Bartasa "Zmierzch", nagroda L. Film Bareišy „Pielgrzymi” na Festiwalu Filmowym w Wenecji itp.) . Niemieckie media poświęciły dużo uwagi kampanii „Bez dystansu: kultura litewska w Bawarii 2021” prowadzonej przez Litewski Instytut Kultury.

Wzrosła widoczność turystyki kraju

Widoczność tematyki turystycznej kraju w mediach zagranicznych w 2021 r. Pierwsza połowa roku została przyćmiona przez problemy związane z pandemią i nielegalną migracją, ale widoczność tego obszaru wzrosła szybciej w drugiej połowie roku. W wiadomościach z zagranicznych mediów pojawiło się więcej doniesień o mocnych stronach, produktach i usługach turystycznych tego kraju. Zmiana ta wynikała głównie z proaktywnej komunikacji biura podróży Keliauk Lietuvoje na rynkach docelowych.
Wiadomości turystyczne znacznie zwiększyły liczbę pozytywnych pozytywnych doniesień i stanowiły 18%. wszystkie pozytywne, znaczące doniesienia o kraju. Zagraniczne media skoncentrowały się na litewskich zabytkach i przyrodzie, zainteresowane były turystyką rodzinną, rowerową i kempingową, litewskimi saunami, lokalną gastronomią i świąteczną rozrywką w największych miastach kraju.

Bardziej szczegółowy przegląd widoczności kraju można znaleźć tutaj https://lituania.lt/

Ocena widoczności Litwy w zagranicznych mediach obejmuje 13 docelowych krajów zagranicznych (Dania, Izrael, Japonia, USA, Wielka Brytania, Polska, Norwegia, Holandia, Francja, Finlandia, Szwecja, Ukraina, Niemcy) oraz 4 obszary pozycjonowania wizerunku kraju (ekonomia (Co-create Solutions), Współtwórz kulturę, Współtwórz rządy, Współtwórz życie oraz stereotypowe przedstawianie wizerunku kraju w zagranicznych mediach.