Литва в зарубежных СМИ: 2021 г. отчет

Темам внутренней и внешней политики страны (отношения с Китаем, Беларусью, Тайванем, нелегальная миграция), а также вопросам экономики уделялось наибольшее внимание в зарубежных СМИ. Доклады о потенциале финтех- и стартап-экосистем страны, историях успеха, достижениях сектора наук о жизни и биотехнологий страны, на исследователей страны приходится 34 процента. Анализ содержания СМИ и социальных сетей 13 зарубежных стран, проведенный Отделом стратегических коммуникаций Управления правительственных коммуникаций Канцелярии правительства и всеми общественными СМИ в Литве, показывает, что все положительные сообщения о Литве являются положительными.

Активная внешнеполитическая и экономическая деятельность повысила узнаваемость страны

Из более чем 87 тыс. 2021 Зафиксировано более 5 тысяч сообщений, в которых упоминалась Литва. важные отчеты, в которых нашей стране уделялось особое внимание, и эти отчеты оказали наибольшее влияние на ее известность. В 2021 году количество значимых сообщений значительно увеличилось. Вторую половину года определили следующие темы: нелегальная миграция, отношения Литвы с Беларусью, Китаем и Тайванем, исследование китайских телефонов 5G, проведенное Национальным центром кибербезопасности при Министерстве национальной обороны, которое выявило безопасность уязвимости в телефонах Xiaomi и Huawei.
Мало того, что новости в области управления генерировали наибольшую долю значимых сообщений (79%), они также достигли наибольшей аудитории: новости потенциально в 18 раз превышают аудиторию в области культуры и в 10 раз больше в области экономики и в 16 раз больше в сфере туризма.
«Данные мониторинга показывают, что актуальные вопросы, связанные с литовской культурой, экономикой, внешней или внутренней политикой, привлекают все больше внимания в зарубежных СМИ, но, безусловно, необходимы дополнительные действия для информирования о благоприятных условиях для работы и жизни талантов в Литве. Литва по-прежнему не рассматривается как привлекательная страна для талантов — тема привлечения талантов не была зафиксирована в СМИ целевых стран в 2021 году», — отмечает Марюс Гурскас, начальник отдела стратегических коммуникаций Государственной канцелярии.

Экономические новости в основном способствовали позитивному тону сообщений, адресованных исключительно Литве. Актуальные вопросы в этой области не только генерировали позитивные сообщения, но и привлекали внимание влиятельных, наиболее читаемых изданий (например, Bloomberg, Le Figaro, MSN, Yahoo News, Forbes, The Independent и т. д.). Потенциально охваченная новостями в этой области читательская аудитория была снижена только за счет аудитории, интересующейся новостями в области менеджмента.
Значительный вклад в узнаваемость страны внесли стартапы (Kilo Health, Whatagraph, Vinted, Tesonet, Watalook, Interactio, Aichom, Oxipit, Droplet Genomics, CasZyme и др.), решения исследовательских институтов страны (инновационный Каунасский университет им. технологии) и их достижения.
На распространение положительных отчетов в области экономики большое влияние оказала коммуникация, проведенная Invest in Lithuania и Versli Lietuva, которая достигла важных рынков в США и Германии.
«В прошлом году мы впервые осуществили масштабные международные коммуникационные акции, сообщая об экспортных возможностях приоритетных секторов Литвы на целевых зарубежных рынках. Отрадно видеть, что результаты этого общения нашли отражение в общем обзоре узнаваемости страны в мире и способствовали формированию положительного имиджа Литвы за рубежом. Германия является одним из важнейших экспортных рынков в Литве, поэтому на этом рынке мы проводим наибольшее количество коммуникационных и маркетинговых мероприятий, направленных на целевую бизнес-аудиторию. Мы стремимся повысить имидж и узнаваемость всех приоритетных экспортных секторов – мебель, информационные технологии, науки о жизни, продукты питания и напитки, традиционные и высокие технологии. Помимо Германии, мы также стратегически и интенсивно общаемся с бизнес-аудиториями во Франции, Швеции, Нидерландах и США. По нашим оценкам, осведомленность о вышеупомянутых секторах литовского экспорта среди представителей бизнеса этих стран достигала в среднем 21% в год. Продолжая нашу стратегическую коммуникационную деятельность за рубежом, мы надеемся еще больше повысить осведомленность о литовском бизнесе», — говорит Раса Уждавините, руководитель отдела экспорта Business Lithuania.

Литовская культура видна и ценна

2021 Обилием положительных новостей отличались темы в области культуры, связанные с Литвой и ее художниками. Новости региона также в значительной степени способствовали распространению положительных и значимых сообщений о стране (что составляет 10% всех положительных и значимых сообщений о Литве). Больше внимания уделялось гастролям оперы-спектакля «Солнце и море» в США и Европе, деятельности литовских музыкальных талантов, творческому наследию Йонаса Мекаса, современному искусству (Ж. Кемпинас, Ю. Урбонас, Л. Лапелите, Э. Малишаускас и др.) и кино (фильм Г. Жицките «Прыжок», фильм Ю. Матулявичюса «Исаак», фильм А. Блажявичюса «Бегун», фильм С. Бартаса «Сумерки», премия Л. фильм Барейши «Пилигримы» на Венецианском кинофестивале и др.). Немецкие СМИ уделили большое внимание кампании Литовского института культуры «Без расстояния: литовская культура в Баварии 2021».

Повысилась узнаваемость туризма в стране

Освещенность туристической тематики страны в зарубежных СМИ в 2021 году. Первое полугодие было омрачено проблемами пандемии и нелегальной миграции, но во втором полугодии заметность этой сферы росла быстрее. В новостной ленте зарубежных СМИ появилось больше сообщений о сильных сторонах туризма, продуктах и ​​услугах страны. Это изменение произошло в основном благодаря активной коммуникации туристического агентства Keliauk Lietuvoje с целевыми рынками.
Новости туризма значительно увеличили количество положительных положительных сообщений и составили 18%. все положительные значимые отчеты о стране. Зарубежные СМИ сосредоточились на литовских достопримечательностях и природе, интересовались возможностями семейного, велосипедного и туристического туризма, литовскими банями, гастрономией страны и рождественскими развлечениями в крупных городах страны.

Более подробный обзор видимости страны доступен здесь https://lithuania.lt/

Оценка узнаваемости Литвы в зарубежных СМИ включает 13 целевых зарубежных стран (Дания, Израиль, Япония, США, Великобритания, Польша, Норвегия, Нидерланды, Франция, Финляндия, Швеция, Украина, Германия) и 4 сферы имиджевого позиционирования страны. (экономика (Совместное создание решений), Совместное создание культуры, Совместное создание управления, Совместное создание жизни и стереотипное изображение имиджа страны в иностранных СМИ.