Lietuva ārvalstu medijos: 2021 Ziņot

Ārvalstu medijos vislielāko uzmanību izpelnījās valsts iekšpolitikas un ārpolitikas tēmas (attiecības ar Ķīnu, Baltkrieviju, Taivānu, nelegālā migrācija), kā arī ekonomikas jautājumi. Pārskati par valsts FinTech un start-up ekosistēmu potenciālu, veiksmes stāstiem, valsts dzīvības zinātņu un biotehnoloģiju sektora sasniegumiem, valsts pētnieki veidoja 34 procentus. Valdības kancelejas Valdības komunikācijas departamenta Stratēģiskās komunikācijas nodaļas un visu Lietuvas sabiedrisko mediju institūciju veiktā 13 ārvalstu mediju un sociālo tīklu satura analīze liecina, ka visi pozitīvie ziņojumi par Lietuvu ir pozitīvi.

Aktīvā ārpolitika un ekonomiskie jautājumi vairoja valsts atpazīstamību

No vairāk nekā 87 tūkst. 2021. gads Tika fiksēti vairāk nekā 5 tūkstoši ziņojumu, kuros minēta Lietuva. nozīmīgi ziņojumi, kuros mūsu valstij tika pievērsta īpaša uzmanība, un šiem ziņojumiem bija vislielākā ietekme uz tās atpazīstamību. Nozīmīgo ziņojumu skaits ievērojami palielinājās 2021. gadā. Otro pusgadu noteica sekojošas tēmas: nelegālā migrācija, Lietuvas attiecības ar Baltkrieviju, Ķīnu un Taivānu, Valsts aizsardzības ministrijas pakļautībā esošā Nacionālā kiberdrošības centra veiktais Ķīnas 5G tālruņu pētījums, kas atklāja drošību. Xiaomi un Huawei tālruņu ievainojamības.
Ziņas pārvaldības jomā radīja ne tikai lielāko daļu jēgpilnu ziņojumu (79%), bet arī sasniedza vislielāko auditoriju, potenciāli sasniedzot 18 reižu auditoriju kultūras jomā, bet 10 reizes vairāk – kultūras jomā. ekonomikā un 16 reizes vairāk tūrisma jomā.jaunumi.
“Monitoringa dati liecina, ka ar Lietuvas kultūru, ekonomiku, ārpolitiku vai iekšpolitiku saistītām aktualitātēm ārzemju medijos tiek pievērsta arvien lielāka uzmanība, taču noteikti nepieciešama lielāka rīcība, lai komunicētu par labvēlīgiem apstākļiem talantiem strādāt un dzīvot Lietuvā. Lietuva joprojām netiek uzskatīta par pievilcīgu valsti talantiem - talantu piesaistes tēma 2021. gadā mērķa valstu medijos nav fiksēta,” atzīmē Valdības kancelejas Stratēģiskās komunikācijas nodaļas vadītājs Mariuss Gurskas.

Ekonomiskās ziņas galvenokārt ir veicinājušas tikai Lietuvai adresēto ziņojumu pozitīvo toni. Nozares aktuālie jautājumi radīja ne tikai pozitīvu vēstījumu, bet arī piesaistīja ietekmīgas, visvairāk lasītas publikācijas (piemēram, Bloomberg, Le Figaro, MSN, Yahoo News, Forbes, The Independent u.c.). Šīs jomas ziņu potenciāli sasniegto lasītāju loku pazemināja tikai auditorija, kuru interesēja menedžmenta jomas ziņas.
Būtisku ieguldījumu valsts atpazīstamībā ir veicinājuši jaunuzņēmumi (Kilo Health, Whatagraph, Vinted, Tesonet, Watalook, Interactio, Aichom, Oxipit, Droplet Genomics, CasZyme u.c.), valsts pētniecības institūciju risinājumi (inovatīvā Kauņas Universitāte tehnoloģiju) un to sasniegumiem.
Pozitīvo atskaišu izplatību ekonomikas jomā būtiski ietekmēja Invest in Lithuania un Versli Lietuva veiktā komunikācija, kas sasniedza nozīmīgus tirgus ASV un Vācijā.
“Pagājušajā gadā pirmo reizi īstenojām vērienīgas starptautiskās komunikācijas akcijas, komunicējot par Lietuvas prioritāro nozaru eksporta iespējām mērķa ārvalstu tirgos. Patīkami redzēt, ka šīs komunikācijas rezultāti atspoguļojas kopējā valsts atpazīstamības pārskatā pasaulē un veicināja pozitīva Lietuvas tēla veidošanos ārvalstīs. Vācija ir viens no nozīmīgākajiem eksporta tirgiem Lietuvā, tāpēc šajā tirgū veicam visvairāk komunikācijas un mārketinga darbības, kas vērstas uz biznesa mērķauditoriju. Mūsu mērķis ir palielināt visu prioritāro eksporta nozaru tēlu un informētību - mēbeļu, informācijas tehnoloģiju, dzīvības zinātņu, pārtikas un dzērienu, tradicionālo un augsto tehnoloģiju. Papildus Vācijai mēs stratēģiski un intensīvi komunicējam arī ar biznesa auditorijām Francijā, Zviedrijā, Nīderlandē un ASV. Mēs lēšam, ka minēto Lietuvas eksporta nozaru atpazīstamība šo valstu biznesa pārstāvju vidū sasniedza vidēji 21% gadā. Turpinot stratēģiskās komunikācijas aktivitātes ārvalstīs, ceram vēl vairāk palielināt Lietuvas biznesa atpazīstamību,” saka Rasa Uždavinytė, Business Lithuania Eksporta departamenta vadītāja.

Lietuvas kultūra ir redzama un novērtēta

2021. gads Ar pozitīvo ziņu pārbagātību izcēlās ar Lietuvu un tās māksliniekiem saistītās aktualitātes kultūras jomā. Reģiona ziņas arī būtiski veicināja pozitīvu un nozīmīgu ziņojumu izplatību par valsti (sasniedzot 10% no visiem pozitīvajiem un nozīmīgajiem ziņojumiem par Lietuvu). Lielāka uzmanība tika pievērsta operas izrādes “Saule un jūra” turnejai ASV un Eiropā, Lietuvas muzikālo talantu aktivitātēm, Jona Mekas radošajam mantojumam, laikmetīgajai mākslai (Ž.Kempinas, J.Urbonas, L.Lapelytė, E. Mališauskas u.c.) un kino.(G. Žickytės filma "Lēciens", J. Matuleviča filma "Īzaks", A. Blaževiča filma "Skrējējs", S. Bartasa filma "Krēsla", L. balva. Bareiša filma "Svētceļnieki" Venēcijas kinofestivālā u.c.) . Vācijas mediji lielu uzmanību pievērsa Lietuvas Kultūras institūta vadītajai kampaņai "Bez attāluma: Lietuvas kultūra Bavārijā 2021".

Valsts tūrisma atpazīstamība ir palielinājusies

Valsts tūrisma tēmu atpazīstamība ārvalstu medijos 2021. gadā. Pirmo pusgadu aizēnoja pandēmijas un nelegālās migrācijas problēmas, taču gada otrajā pusē šīs jomas redzamība pieauga straujāk. Ārvalstu plašsaziņas līdzekļu ziņu plūsma ir redzējusi vairāk ziņojumu par valsts tūrisma priekšrocībām, produktiem un pakalpojumiem. Šīs izmaiņas galvenokārt noteica tūrisma aģentūras Keliauk Lietuvoje proaktīvā komunikācija mērķa tirgos.
Tūrisma ziņas būtiski palielināja pozitīvo pozitīvo ziņojumu skaitu un veidoja 18%. visi pozitīvi nozīmīgi ziņojumi par valsti. Ārvalstu mediji pievērsās Lietuvas apskates objektiem un dabai, interesējās par ģimeņu, velo un kemperu tūrisma iespējām, lietuviešu pirtīm, valsts gastronomiju un Ziemassvētku izklaidēm valsts lielākajās pilsētās.

Detalizētāks pārskats par valsts atpazīstamību pieejams šeit https://lithuania.lt/

Lietuvas atpazīstamības novērtējumā ārvalstu medijos iekļautas 13 mērķa ārvalstis (Dānija, Izraēla, Japāna, ASV, Lielbritānija, Polija, Norvēģija, Nīderlande, Francija, Somija, Zviedrija, Ukraina, Vācija) un 4 valsts tēla pozicionēšanas jomas. (ekonomika (Co-create Solutions), Co-create Culture, Co-create Governance, Co-create Governance, Co-create Life un stereotipiskais valsts tēla attēlojums ārvalstu medijos.