Litauen in ausländischen Medien: 2021 Prüfbericht

Die größte Aufmerksamkeit in den ausländischen Medien erhielten die Themen der Innen- und Außenpolitik des Landes (Beziehungen zu China, Weißrussland, Taiwan, illegale Migration) sowie wirtschaftliche Fragen. Berichte über das Potenzial der FinTech- und Start-up-Ökosysteme des Landes, Erfolgsgeschichten, Errungenschaften des Life-Sciences- und Biotechnologie-Sektors des Landes, die Forscher des Landes machten 34 Prozent aus. Die Analyse der Inhalte der Medien und sozialen Netzwerke von 13 ausländischen Ländern, die von der Abteilung Strategische Kommunikation der Abteilung für Regierungskommunikation der Regierungskanzlei und allen öffentlichen Medieninstitutionen in Litauen durchgeführt wurde, zeigt, dass alle positiven Berichte über Litauen positiv sind.

Aktive außenpolitische und wirtschaftliche Themen erhöhten die Sichtbarkeit des Landes

Von den mehr als 87 Tausend. 2021 Es wurden mehr als 5.000 Berichte registriert, in denen Litauen erwähnt wurde. bedeutende Berichte, in denen unser Land besondere Aufmerksamkeit erhielt, und diese Berichte hatten den größten Einfluss auf seine Sichtbarkeit. Signifikante Meldungen haben im Jahr 2021 deutlich zugenommen. Die zweite Jahreshälfte wurde von folgenden Themen bestimmt: illegale Migration, Litauens Beziehungen zu Weißrussland, China und Taiwan, eine vom Nationalen Zentrum für Cybersicherheit des Verteidigungsministeriums durchgeführte Studie über chinesische 5G-Telefone, die die Sicherheit offenbarte Schwachstellen in Xiaomi- und Huawei-Telefonen.
Nachrichten im Bereich Governance generierten nicht nur den größten Anteil an aussagekräftigen Botschaften (79 %), sondern erreichten auch das größte Publikum, wobei Nachrichten möglicherweise das 18-fache des Publikums im Bereich Kultur und 10-mal mehr im Bereich der Kultur erreichten Wirtschaft und 16 Mal mehr im Bereich Tourismus.
„Überwachungsdaten zeigen, dass aktuelle Themen im Zusammenhang mit litauischer Kultur, Wirtschaft, Außen- oder Innenpolitik in den ausländischen Medien immer mehr Aufmerksamkeit erhalten, aber es sind definitiv weitere Maßnahmen erforderlich, um über günstige Arbeits- und Lebensbedingungen für Talente in Litauen zu kommunizieren. Litauen gilt nach wie vor nicht als attraktives Land für Talente – das Thema Talente anziehen ist in den Medien der Zielländer im Jahr 2021 nicht angekommen“, stellt Marius Gurskas, Leiter der Abteilung Strategische Kommunikation der Regierungskanzlei, fest.

Wirtschaftsnachrichten haben hauptsächlich zum positiven Ton der Botschaften beigetragen, die ausschließlich an Litauen gerichtet sind. Aktuelle Themen in diesem Bereich erzeugten nicht nur positive Botschaften, sondern zogen auch einflussreiche, meistgelesene Publikationen an (z. B. Bloomberg, Le Figaro, MSN, Yahoo News, Forbes, The Independent usw.). Die durch die Nachrichten in diesem Bereich potenziell erreichte Leserschaft wurde nur durch das an den Nachrichten im Bereich des Managements interessierte Publikum verringert.
Start-ups (Kilo Health, Whatagraph, Vinted, Tesonet, Watalook, Interactio, Aichom, Oxipit, Droplet Genomics, CasZyme usw. haben maßgeblich zur Sichtbarkeit des Landes beigetragen), Lösungen der Forschungseinrichtungen des Landes (innovative Kaunas University of Technologie) und ihre Errungenschaften.
Die Verbreitung positiver Berichte aus dem Bereich Wirtschaft wurde maßgeblich durch die Kommunikation von Invest in Lithuania und Versli Lietuva beeinflusst, die wichtige Märkte in den USA und Deutschland erreichte.
„Letztes Jahr haben wir zum ersten Mal groß angelegte internationale Kommunikationsaktionen durchgeführt, um über die Exportmöglichkeiten der prioritären litauischen Sektoren auf den ausländischen Zielmärkten zu kommunizieren. Es ist erfreulich zu sehen, dass sich die Ergebnisse dieser Kommunikation in der allgemeinen Übersicht über die Sichtbarkeit des Landes in der Welt widerspiegeln und zur Bildung eines positiven Bildes Litauens im Ausland beigetragen haben. Deutschland ist einer der wichtigsten Exportmärkte in Litauen, daher führen wir die meisten Kommunikations- und Marketingmaßnahmen auf diesem Markt durch, die auf die geschäftliche Zielgruppe ausgerichtet sind. Unser Ziel ist es, das Image und den Bekanntheitsgrad aller vorrangigen Exportsektoren zu steigern – Möbel, Informationstechnologie, Biowissenschaften, Lebensmittel und Getränke, traditionelle und Hochtechnologie. Neben Deutschland kommunizieren wir strategisch und intensiv auch mit dem Wirtschaftspublikum in Frankreich, Schweden, den Niederlanden und den USA. Wir schätzen, dass die Bekanntheit der oben genannten litauischen Exportsektoren unter den Wirtschaftsvertretern dieser Länder durchschnittlich 21% pro Jahr erreicht. Durch die Fortsetzung unserer strategischen Kommunikationsaktivitäten im Ausland hoffen wir, das Bewusstsein der litauischen Wirtschaft noch weiter zu steigern“, sagt Rasa Uždavinytė, Leiterin der Exportabteilung von Business Lithuania.

Die litauische Kultur ist sichtbar und wird geschätzt

2021 Aktualitäten im Kulturbereich mit Bezug zu Litauen und seinen Künstlern zeichneten sich durch eine Fülle positiver Nachrichten aus. Die Nachrichten aus der Region trugen auch erheblich zur Verbreitung positiver und bedeutender Berichte über das Land bei (sie machten 10 % aller positiven und bedeutenden Berichte über Litauen aus). Mehr Aufmerksamkeit wurde der Tournee der Opernaufführung „Sonne und Meer“ in den USA und Europa, den Aktivitäten litauischer Musiktalente, dem kreativen Erbe von Jonas Mekas, der zeitgenössischen Kunst (Ž. Kempinas, J. Urbonas, L. Lapelytė, E. Mališauskas usw.) und Kino (G. Žickytės Film "Jump", J. Matulevičius' Film "Isaac", A. Blaževičius' Film "Runner", S. Bartas' Film "Twilight", Preis von L. Bareišas Film "Pilgrims" bei den Filmfestspielen von Venedig usw.). Große Beachtung in den deutschen Medien fand die Kampagne „Ohne Distanz: Litauische Kultur in Bayern 2021“ des Litauischen Kulturinstituts.

Die Sichtbarkeit des Tourismus des Landes hat zugenommen

Die Sichtbarkeit der Tourismusthemen des Landes in ausländischen Medien im Jahr 2021. Während die erste Jahreshälfte von der Pandemie und der illegalen Migration überschattet wurde, nahm die Sichtbarkeit dieses Bereichs in der zweiten Jahreshälfte schneller zu. Der Newsfeed ausländischer Medien hat mehr Berichte über die touristischen Stärken, Produkte und Dienstleistungen des Landes gesehen. Diese Veränderung war hauptsächlich auf die proaktive Kommunikation des Reisebüros Keliauk Lietuvoje in den Zielmärkten zurückzuführen. Tourismusnachrichten erhöhten die Zahl der positiven positiven Meldungen deutlich und machten 18 % aus. alle positiven aussagekräftigen Berichte über das Land. Die ausländischen Medien konzentrierten sich auf litauische Sehenswürdigkeiten und Natur, interessierten sich für Familien-, Fahrrad- und Campertourismus, litauische Saunen, die Gastronomie des Landes und Weihnachtsunterhaltung in den größten Städten des Landes.

Eine detailliertere Übersicht über die Sichtbarkeit des Landes finden Sie hier https://lithuania.lt/

Die Bewertung der Sichtbarkeit Litauens in ausländischen Medien umfasst 13 ausländische Zielländer (Dänemark, Israel, Japan, USA, Vereinigtes Königreich, Polen, Norwegen, Niederlande, Frankreich, Finnland, Schweden, Ukraine, Deutschland) und 4 Bereiche der Imagepositionierung des Landes (Ökonomie (Co-Create Solutions), Co-Create Culture, Co-Create Governance, Co-Create Life und die stereotype Darstellung des Landesbildes in ausländischen Medien.